“国潮（cháo）风”劲吹 老字号与（yǔ）新国货引领（lǐng）消（xiāo）费潮（cháo）流（liú）
12月（yuè）23日
拿（ná）起一只景德（dé）镇青花瓷茶杯，釉面（miàn）洁白光滑，杯面（miàn）镂（lòu）雕的“玲（líng）珑眼（yǎn）”透着星星点点的光影，精致的（de）工（gōng）艺诠释着“白如玉、明如镜、薄如纸（zhǐ）、声如（rú）磐”的千年瓷（cí）韵。行（háng）走在第四届中国国际（jì）消费（fèi）品（pǐn）博览（lǎn）会（以下简称“消（xiāo）博（bó）会（huì）”）的景（jǐng）德镇（zhèn）陶瓷（cí）精品展区（qū），各式各样的瓷器（qì）琳琅满目，前来观赏购买的（de）消费者络绎不绝（jué）。
证券时报（bào）记者（zhě）发现，以“国（guó）际范”著称的消博会，今年刮起了（le）一（yī）股（gǔ）“国潮风”，国潮元素成为一大特色和亮点。各（gè）具特（tè）色的老字号与新国货同台亮相（xiàng），引领着消费（fèi）潮流。面对国潮消费机遇，国货品牌一方面（miàn）通过产品（pǐn）与营销创新推动品牌年轻（qīng）化，另一方面则积极“走出去”，拓展海外（wài）大市场。
国（guó）货潮（cháo）品频频“圈粉”
物萌（méng）苏（sū）、微雨纷、桃李开、鸟声喧、蝶自飞（fēi）、行（háng）舟下，这些（xiē）充满浓郁中国风的意象，分别是（shì）贵（guì）州茅（máo）台酒·春系（xì）列文化产品的六款（kuǎn）产品（pǐn）。在（zài）本届消（xiāo）博会上，贵州（zhōu）茅台举行了春（chūn）系列文（wén）化产品首（shǒu）发仪式，以东方美学（xué）的独特（tè）意境吸引了一众消费者的目光。
来（lái）到贵州茅台的展区，500平方米的（de）展区（qū）内（nèi）人头（tóu）攒（zǎn）动（dòng），不仅展出了飞天系列酒、生肖系列酒等（děng）拳头产品，还有作（zuò）为集团（tuán）年轻化产（chǎn）品代表的（de）茅（máo）台冰（bīng）淇淋。记者在（zài）现场看（kàn）到，存放茅台冰淇淋的冰箱前，一直都有排队（duì）购买的消费者。
连续两年（nián）作为消博会（huì）官方IP合作伙伴（bàn）参会的（de）泡泡玛特，同样是本届消博会（huì）中的（de）“团宠（chǒng）”。记者注意到（dào），今年泡泡玛特（tè）在（zài）展位（wèi）内的“国潮产品主题展示区”展出了多款带有传统（tǒng）文化元素的产品，例如（rú）MEGA ROYAL MOLLY 400%常沙娜（nà）·敦煌、龙年限定（dìng）“龙吟献瑞”系列等。“作为潮流玩具品牌，我们一直在发现潮流、找到（dào）潮流，而带有中国文化（huà）、中国（guó）元素的产品（pǐn）是现在（zài）的潮流，我（wǒ）们计（jì）划推出更多具有中国传统文化元素（sù）的产品（pǐn），并将（jiāng）这些产品推向（xiàng）世界。”泡泡玛（mǎ）特（tè）公共事务总经（jīng）理王（wáng）涛在接受证券时报记者采访（fǎng）时表示。
记者发现，无（wú）论是（shì）历史悠久的老（lǎo）字号还是（shì）时尚的新国货，在消博会现场都“圈粉”无数。据了解，本（běn）届消（xiāo）博（bó）会打造了国货特色潮品区，覆盖（gài）了（le）8个场馆（guǎn）当中的3个，国潮已（yǐ）成（chéng）为（wéi）消费赛道的一（yī）个主（zhǔ）流趋势。
推动品牌年轻化
《2024年中国国潮经济发展（zhǎn）状况及消费行为调查（chá）报告》显示，2023年（nián）中国（guó）国（guó）潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长（zhǎng）9.44%，预（yù）计2028年将突（tū）破30000亿元。报告（gào）还（hái）显示，消费者购（gòu）买国潮产品的主要原因（yīn）是产品更（gèng）具时（shí）尚感和独特（tè）的文化内涵，能够贴合中国（guó）消（xiāo）费者（zhě）的文化（huà）、审（shěn）美和使用需求。
国（guó）潮（cháo）的兴（xìng）起，为国（guó）货品牌带来了广阔（kuò）的发展机遇。面对这（zhè）一万（wàn）亿级市场，国货（huò）品牌抢抓（zhuā）机遇（yù），在产品创新和品牌营销上持续发力。尤（yóu）其随着90后、95后逐渐成（chéng）为（wéi）消费主力（lì）军，让品牌更（gèng）年轻化、时尚化成（chéng）为国货品牌的共同策略。
连续4年参展的片仔癀，此次除了带来片仔（zǎi）癀、安宫牛黄丸等核（hé）心产品以外，还重点（diǎn）展出了人参（cān）霜和祛斑膏等美妆（zhuāng）产品。“我们（men）致力（lì）于打造‘东方新国妆’片仔癀化妆品，展现中式（shì）成分（fèn）与科技护肤的融合创新，为（wéi）热爱健康美（měi）的女性服务（wù）。”片（piàn）仔癀展商在（zài）接受证券时报记者采访时表示（shì）。
“出海”走向大市场（chǎng）
“茅台集团已（yǐ）经形成白酒（jiǔ）、红酒、果酒的出口产品矩阵，产（chǎn）品销往（wǎng）全球64个国家和地区，我们2023年出口（kǒu）额超43亿元，占到中国白酒出（chū）口额的（de）77%。”在（zài）本届消博会启动仪式的致辞（cí）中（zhōng），贵州茅（máo）台（tái）党委书记、董（dǒng）事长丁（dīng）雄军表（biǎo）示。
片仔癀产品出（chū）口（kǒu）至中（zhōng）国香港、印尼、泰国（guó）、新加坡、马来西亚、加拿（ná）大、澳门等国家和地区，连（lián）续多年位（wèi）居中国中成（chéng）药单项出口创汇（huì）前列（liè）；2023年，泡泡玛特线下门店首次进驻法国、马来西亚、泰国（guó）及荷（hé）兰，港澳台（tái）及海外业（yè）务营收达到10.66亿元……记（jì）者注意到，“出海”已经成为（wéi）国货品牌（pái）的必选项，多（duō）个参会展商都向记者（zhě）表达了进一步扩展海外（wài）市场的计（jì）划。
企（qǐ）业加速“出海”的同时（shí），政策鼓励支持的力度（dù）也在不（bú）断提（tí）升（shēng）。2022年，《新时代（dài）推进品牌建设的指导（dǎo）意（yì）见》发布，明确提出（chū）鼓励企（qǐ）业实施品牌国际（jì）化（huà）战略，拓展国际（jì）市场；今年1月，商务部发布关于组（zǔ）织开展（zhǎn）2024年“老字号嘉（jiā）年华”活（huó）动的（de）通知，鼓励老字号运用跨境电商开（kāi）拓国际市场，探索与海外知名品牌开展深度（dù）合作……
安永（yǒng）大（dà）中华（huá）区零售与消费（fèi）品（pǐn）行业主管（guǎn）合伙人（rén）郑（zhèng）铭驹向（xiàng）证（zhèng）券时报记（jì）者分（fèn）析，中（zhōng）国（guó）消费品“出海（hǎi）”主要呈现三大变化，一（yī）是品类日益（yì）丰富，包（bāo）括食品饮料、美妆日化、电子产品及家电、新能源汽车等各个领域；二是目的（de）地多元化，除了欧美（měi）市场（chǎng），东南亚（yà）、中东、拉美等地区也成为重要目标；三（sān）是向“全球（qiú）化”转型（xíng），在产（chǎn）品设（shè）计、营销策略、供应链管理等（děng）方面实施深（shēn）度本（běn）地化战略（luè）。
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